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王俊凯代言香飘飘,后流量时代的明星营销还能怎么玩?

娱乐硬糖 2019-09-19 15:51:58

文章转自公众号:娱乐硬糖(ID:yuleyingtang),作者:刘小土

流量江湖常变,只有“帝国”永固。这不,刚在新一季《中餐厅》中强势圈粉的王俊凯,紧接着就官宣了新代言,还是可以绕地球N圈的香飘飘。

8月19日,香飘飘举行“口口皆杯 全因有料”品牌新升级发布会,正式对外发布了新产品、新代言人以及全新的品牌定位。官宣王俊凯成为香飘飘全新品牌代言人,并将香飘飘定位成“休闲享受型”饮料,推出市场定位升级的新产品“珍珠双拼奶茶”。

“王俊凯代言香飘飘”的消息迅速登上微博热搜,“剁手小凯同款”“奶茶+甜豆,我爱了”“满脑子都想尝试新品”的评论比比皆是。所以,现在硬糖君是不是可以把香飘飘想象成弟弟在《中餐厅》里亲手做的奶茶了?

而且时机就这么刚好,刚在《中餐厅》中充分展示暖心一面,亲手做珍珠奶茶的王俊凯,实在是代言奶茶的不二人选。

 

而王俊凯连年登上春晚舞台的国民性,又非常有利于代言产品在下沉市场迅速打开局面,形成传统意义上的明星代言效果。

在今天,找到兼顾大流量和国民性的偶像着实不易。而这种兼顾,本身就意味着对中国当下消费分级市场的同时满足:在一二线城市,王俊凯粉丝通过社交网络实现代言的迅速传播;在下沉市场,男女老少,谁能不认识这四次登上春晚的脸?

随着杯装奶茶领军企业香飘飘品牌战略的升级,再加上被网红奶茶进一步点燃的奶茶品类消费热情,未来在品牌背书、多元产品线和渠道能力的差异化竞争优势下,杯装奶茶是否会收割更大的市场呢?商业故事永远值得期待。

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