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2019-09-19 07:50:56新京报 编辑:汪世军
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苹果新手机降价销售,是对创新不足的补救

2019-09-19 07:50:56新京报
武汉论坛 (责编:黄艳、关飞) 武汉女人 对于网红,自己的名字或者是昵称,已经使用了数十年,起码也是在有关公司之前使用,那些别有用心者就不能“后发制人”,肆意侵犯他人的在先使用权。 武汉女人 但是,客户服务是一个富有人文色彩、也需要灵活创新的工作,人工客服所拥有的人文关怀和创新精神在很长时间内都是难以替代的。 母婴在线 庄厝坡 武汉女人 周家桥 母婴在线 中岭村

当创新不足以维持轻奢侈品形象之时,苹果手机也就很难维持过高的销售价格了。在价格变动之前,关注度下降是个明显的预兆。


当地时间9月10日,苹果公司发布了三款智能手机。和前几年苹果发布新手机,社交媒体上激动等待、刷屏不同,这一次苹果11的发布影响力小了很多。曾几何时,苹果的秋季发布会也经常被称为科技界的“春晚”,如今,已经成为明日黄花。


此次新发布的iPhone 11 定价为699美元起,人民币起售价调低了1000元,这堪称破天荒的一幕,预示苹果某种微妙却深刻的变化。


苹果手机有两种属性,第一种属性,是作为消费电子产品,大众通讯工具。在这个市场上,价格需求弹性系数大于1,即降价会带来更多的销量,增加的销量足以抵消降价的损失,总体会带来更多的利润,所以苹果会降价以获得这部分利润。


另一种属性,是作为轻奢侈品,一种个人品位的象征。所以,苹果的旗舰机型,仍然能达到12000元,远远高于华为与三星的旗舰机型的价格。在这个市场上,价格需求弹性小于1,降价带来的销量增加不足以抵消降价的损失,利润会减少,而且,会影响品牌形象。所以,苹果会尽力维持这个价格。


我们看到苹果的价格策略正是针对这个特征做出的一些变化。新品的发布价格降低,就是苹果对于手机创新趋势放缓,乃至自身技术创新速度下降的一种市场策略上的弥补。


实际上,这个策略早已存在。在XR/XS时期,尽管新品的价格继续提升,但2018年第四季度,iPhone的均价却出现了下降。这主要是因为苹果发布XR/XS后,旧型号产品的降价而导致的,而旧产品的降价,则是因为苹果越来越重的消费电子属性,越来越轻的轻奢侈品属性,为了应对这一趋势,苹果不得不延续旧产品的生命周期,并降价销售。如今,这一趋势与策略,延续到了新品上。


当然,在高端机型上,iPhone 11 Pro Max 9599元起售,保持了去年iPhone XS Max 上市时同样的价格。不过,这个价格还是不能回答一个问题。苹果凭什么继续卖这么贵?


IDC公布的数据显示,2017年第四季度开始,全球智能手机出货量持续萎缩,智能手机的“增长红利期”正式结束。手机技术的创新,已经在逐渐慢下来。手机的技术进步慢下来,而苹果的创新,乃至对新技术的采纳则更慢一拍。


此次苹果三款新 iPhone 均搭载了苹果最新的A13 Bionic 处理器和 U1芯片,虽然A13 Bionic的性能较上一代并没有太大提升,但毫无疑问,强于华为和高通的同等CPU,仍然是年度最强的一款手机处理器。但是,对于消费者来说,手机CPU性能早就是过剩的了。


消费者现在看重的是拍照,虽然,即便在这一领域,行业现在的升级也放慢了,但相比竞品,苹果仍然有差距。华为的旗舰已经四摄像头了,而苹果的旗舰iPhone 11 Pro才增加了一枚f/2.8光圈的超广角摄像头,首次进入3摄像头时代。此外,iPhone11增加的夜间模式和自动调整功能都并不稀奇。


在5G方面,苹果则落后更多。全球的手机三大巨头中,三星的Galaxy S10 5G和Note10+5G机型已经在销售当中,华为也已经推出了Mate 20的5G版本,9月19日在德国慕尼黑也将推出5G版的新旗舰Mate30/Mate30 Pro。国内其他的一线手机厂商也不甘落后,中兴、vivo的5G版手机也已经上市,OPPO、小米也呼之欲出。当然,客观地说,5G的普及还早,消费者的需求也并不大,一个很明显的现象就是,诸多厂商演示5G的时候,都是用下载电影来展示5G的优越性。不过,且不说这个速度实际中根本达不到,平台没有那么大的带宽,消费者本身,也并不需要几秒钟下载一部电影,更关键的是,这种演示其实正好展示了5G应用还没有杀手锏级的应用。所以,苹果没有推出5G,并不会对消费者造成太大困扰。不过,在品牌形象层面,这无疑又进一步加强了苹果落后了的印象。


我个人觉得,在定位上,苹果仍然不舍得其作为轻奢侈品的第二个市场,但是,这个市场需要不断地创新以维持,用新、奇、炫的科技吸引消费者。当创新不足以维持轻奢侈品形象之时,苹果手机也就很难维持过高的销售价格了。在价格变动之前,关注度下降是个明显的预兆。


□刘远举(上海金融与法律研究院研究员) 编辑 汪世军 校对 薛京宁

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